BV（哔哩哔哩）的核心竞争力，一句话：国内唯一成熟中长视频兴趣社区，靠弹幕文化+PUGV生态筑起护城河。2025年首次全年盈利11.9亿元，2026Q1日均活1.15亿、日均使用119分钟，已进入盈利增长周期。BV指Bilibili Video，别与奢侈品牌Bottega Veneta混淆。
01 弹幕社区文化：把观看变成集体狂欢
B站的底层产品基因是弹幕，用户看视频时不是一个人傻乐，而是与陌生人实时共看：UP主抛梗、弹幕接梗，形成“一群人围在屏幕前吐槽”的集体仪式感。这种互动沉淀出极强归属感，导致留存与时长表现惊人：2026Q1 MAU3.76亿、DAU1.15亿，DAU/MAU稳定在29%-31%，相当于每月活跃用户里每天有近三成会打开App；用户日均使用119分钟，同比又多了11分钟，总观看时长同比增长19%。
人群画像上，B站用户平均26岁，24岁以下占比43.1%，一二线城市高消费人群占比显著高于同行，是典型的“双高”人群（高学历、高消费潜力）。场景化翻译：当你想触达一线城市的大学生或刚工作3年的白领，B站弹幕热梗和兴趣圈层比电梯广告精准得多。对品牌来说，这是一批未来价值极高的用户；对用户来说，这里的内容长尾价值也是全网独一份。
02 PUGV创作者生态：中长内容供给的“永动机”
B站的内容底盘不是买来的影视剧，而是UP主自发创作的PUGV（专业用户制作视频）。平台分层激励体系让不同体量的创作者都能活得好：广告分成、充电计划、商单对接、直播打赏、版权采购、AI创作工具等全套扶持，2026年UP主人均收入同比增长24%，稳定留存百万级中腰部创作者。流量分配刻意向中腰部倾斜——千粉、万粉的小众UP主只要内容垂直，就能靠“小而美”变现，不必像抖音那样与头部大主播拼流量。
场景翻译：一个做古籍修复的UP主，哪怕只涨了5000粉，也能通过知识类商单和充电计划获得稳定收入；而这些冷门内容在抖音可能因30天无热度被系统清掉，在B站却能永久存档、十几年后仍被搜索翻出，形成“视频图书馆”式的长尾资产。这种特性让B站成为影视二创的唯一合规沃土：平台与大量版权方达成二创授权，剪辑、解说、混剪内容能持续生产；而抖音、西瓜视频版权管控严苛，大量二创视频被批量下架，内容供给天然受限。平台还宣布2026年全年投入10亿级AI资本开支，上线AI剪辑、文案生成、数字人配音、智能字幕全套工具，让普通用户也能低成本产出中长视频。
把B站和两个主流赛道放在一起，差异更直观：
对比维度B站/哔哩哔哩抖音/快手爱优腾内容形态PUGV中长视频算法推荐短视频版权长视频创作者生态中腰部扶持，UP主收入同比+24%流量重头部专业影视机构内容存留永久存档，长尾搜索低质内容约30天淘汰版权期内容广告价值高知高消费力年轻用户流量大但用户分散品牌形象曝光03 四大业务四轮驱动：不把鸡蛋放在一个篮子里
商业变现上，B站已经摆脱“靠游戏续命”的旧印象。2026Q1总营收74.7亿元，增值服务占39%、广告占35%、游戏占20%、IP衍生占6%，没有任何单一业务超过四成，抗周期能力明显强于爱优腾（主要靠会员+广告）。其中增值服务是压舱石：付费大会员2477万，80%为自动续费年费用户，现金流稳定；直播依托兴趣圈层，打赏和付费课程也有增量。
广告才是高成长引擎：已连续13个季度双位数增长，2026Q1同比+30%，数码、汽车、高端美妆等高价值品牌集中投放，看中的正是“双高用户”的消费潜力。场景翻译：一个数码品牌在B站投一支20分钟深度评测视频，换来的是精准的产品兴趣人群，而不是短视频平台动辄上亿但看完就忘的曝光量。AI智能投放又进一步提升了广告ROI，让预算花得更值。
04 分人群推荐：三种人怎么“用”B站
对新消费品牌主：闭眼投B站，但要“懂梗”。数码、汽车、高端美妆等高价值品类尤其适合，因为这里没有价格敏感型羊毛党，而是一二线高学历年轻消费者，ROI比综合流量平台更扎实。
对内容创作者：优先入局中长视频，别被“短平快”带偏。B站千粉能变现、内容能沉淀，并且AI工具降低制作门槛，普通人也能低成本产出；但要做好前期不爆、后期长尾的心理准备。
对只想刷短视频解压的用户：慎入。B站平均播放节奏偏慢，弹幕互动和深度内容需要耐心，没有抖音那种15秒下一条的即时爽感。它更像视频版“精神食堂”，适合坐下来边看边聊。
05 常见问题FAQ
问题1：BV到底是什么意思？为什么大家把B站叫BV？
BV是Bilibili Video的缩写，也是B站视频链接里BV号（如BV1xx411c7mY）的前缀。因为B站视频编号从av号升级为BV号，所以很多人直接叫B站为BV。它和奢侈品牌Bottega Veneta（葆蝶家）是两回事，搜索时别走错。
问题2：B站的核心竞争力和独特卖点是什么？能否用一句话概括？
可以。独特卖点就是“社区”：国内唯一成熟的中长视频兴趣社区。用户因为弹幕和兴趣圈层留下来，UP主因为中腰部扶持和长久变现留下来，品牌方因为双高用户掏钱，三者互相增强，形成抖音、爱优腾都复制不了的闭环。
问题3：B站和抖音的护城河有什么本质区别？
抖音的护城河是算法推荐效率，让好内容快速爆红；B站的护城河是社区关系和内容资产，让好内容持续沉淀。体现在数据上，B站用户日均119分钟、DAU/MAU近30%，且大量内容发布几年后仍有长尾播放，这是算法驱动的短视频平台很难做到的。
更新日期：2026年08月15日